年，一个名叫“蓝带体育”的公司，在付给设计师35美元后，使用了“钩子”图案作为公司标志，这就是现在这就是现在大名鼎鼎的NIKE。

耐克创始人菲尔奈特

今天我们的故事就从菲尔奈特与他所谓的“蓝带体育”公司说起。

NIKE与鬼冢虎的恩怨

时间回到年，当时的美国运动鞋市场，充斥着各大德国品牌（比如adidas和puma）。

而同时在遥远的东方，OnitsukaTiger鬼冢虎这个，凭借着章鱼吸盘鞋底技术，为鞋子的鞋底提供了超强的抓地力，吸引到了无数专业运动员的注意。

年东京奥运会上穿着鬼冢虎的运动员共取得46块奖牌。通过奥运会的传播，日本的鬼冢虎跑鞋被全世界的运动员认识，但这时鬼冢虎还没有将业务扩展到海外地区。

此时菲尔·奈特开始意识到日本生产制造的跑鞋有很大潜力，能够挑战老牌的德国运动鞋品牌，所以他希望将鬼冢虎这个品牌引入美国。

只不过当时的他只是一个无业游民....

那他是如何获得鬼冢虎的代理权呢？

在菲尔奈特的自传《鞋狗》中有这样一个章节，详细讲解了事情的经过。

在抵达神户之后，我就在一家便宜的日式旅馆里住下来。我跟鬼冢预约的会面时间是第二天一早，所以立刻就在榻榻米床垫上躺下休息，但我太兴奋了，很难睡着，几乎整晚都在辗转反侧。清晨时分，我拖着疲惫的身子起床，看到镜子里是面色憔悴、睡眼蒙眬的自己。

洗漱一番之后，我穿上自己的绿色西装，为自己打气加油。你有能力，有自信，肯定能做到。你能行。

这是我第一次见到制鞋工厂，发现所有的一切都相当有意思，包括加工制造的“音乐”。鞋子在铸模时，金属鞋楦都会落在地板上，发出清脆的声音，就像音乐中的“叮咚”声。那里，每隔几秒就会发出“叮咚、叮咚”的声音，俨然就是一场鞋匠的个人演奏会。高管们似乎也挺享受，彼此都笑容满面。

高管介绍称，工厂每个月可以制造双鞋。“很了不起。”我说道。我其实根本不清楚这到底是多还是少。在他们的带领下，我们走进一间会议室，一位高管指着长形圆桌的主位说道：“奈特先生，请坐这里。”

主位象征着荣耀，也代表对方更多的礼节。随后大家围绕着圆桌坐下，调整个人仪容之后，他们盯着我，解开真相的时刻终于到来了。

我已在脑海中无数次预演这种场景，就像我会在每场跑步比赛开跑发令枪声响起前做热身准备一样，但现在我却意识到这根本不是一场赛跑。大家总是本能地把所有事情—生活、交易、各种冒险都比作赛跑，但实际这种比喻并不是完全恰当的，它无法引领你抵达目的地。

过度紧张使我根本无法想起自己要说的内容，甚至连自己来到这里的理由都忘得一干二净。我急促地呼吸了几下，一切结果都与我在这个场合的表现息息相关，我把一切都赌上了。如果我失败了，如果我没有成功，我的余生可能都注定要销售百科全书、共同基金或其他我根本不关心的“垃圾”，我可能会让父母、学校、家乡乃至我自己失望。

房间内的安静，关于美国与日本间的战争与和平的困惑，所有这些在我的脑海里嗡嗡作响，形成了我完全没有准备的尴尬场景。追求现实的我想要承认这一点，而理想主义的我却打算弃之不顾。我握紧拳头开始说话：“先生们。”

宫崎先生打断了我：“奈特先生，您就职于哪家公司？”

“噢，这个问题问得不错。”

血液中的肾上腺素骤然上升，甚至出现逃跑反应，我恨不得立刻跑掉躲起来，这也让我想到世界上最安全的地方，也就是父母的家。

几十年前，一户比我家有钱的人建造了它，建筑师在屋后设计了一处侍从住所，那里就是我的卧室，里面放满了我喜欢的棒球卡、唱片、海报、书籍，都是很棒的东西。

房间的一面墙上贴满了我在田径场上得到的蓝丝带，这也是我人生至今唯一可以自豪的东西。所以，“蓝带体育公司，”我脱口而出，“先生们，我代表的是俄勒冈州波特兰市的蓝带体育公司。”

宫崎先生露出微笑，其他高管也笑着低声交流。蓝带体育公司、蓝带体育公司、蓝带体育公司……几位管理人员握着手再次陷入沉寂，再次把目光转向我。

“好吧，”我再次开始说道，“先生们，美国的鞋类市场潜力是无限的，而且大多数潜力还没有被挖掘。如果鬼冢公司可以打入这个市场，把鬼冢虎引入美国的商店，定价又比美国多数运动员现在穿的阿迪达斯便宜的话，那肯定会收获一笔巨大的财富。”

我简单地引用自己在斯坦福的论文演示，逐字逐句地讲述我花费数周时间调查、记忆的数据和图形，给人一种善于言辞的“假象”。

从高管们的表情就能判断他们应该对此印象深刻，但在我的演讲都要结束时，周围始终都是针扎般难熬的沉默。然后，一个人突然打破了沉默，接着又是一个，大家彼此大声、兴奋地交流意见，但交流对象却不是我，而是他们彼此。

再之后，所有人又突然起身离开了。

这难道是日本人拒绝疯狂想法的常用方式吗？统一起身离开？我是不是挥霍了他们对我的敬意？我是失败了吗？我该怎么做？我是不是该就这样……离开？

几分钟之后，大家又带着草图和样品回到会议室，宫崎先生在我面前展开说：“奈特先生，我们一直都在考虑美国市场。”

“你们已经考虑过了？”

“我们已经在美国出售摔跤鞋。在……呃……东北部？但我们也在考虑在美国的其他地方推出其他产品线。”

他们给我展示了鬼冢虎三种不同的鞋型。一种是训练鞋，他们称为“LimberUp”。“很棒。”我说。一种是跳高鞋，他们称之为“SpringUp”“挺好的。”我说。还有一种是铁饼鞋，他们称之为“ThrowUp”。

“不要笑，”我暗自说道，“不要……笑。”

他们提出许多关于美国、美国文化和消费趋势，以及美国体育用品商店出售的不同类型的运动鞋的问题，问我觉得美国鞋类市场有多大，可以发展到什么程度。

我回答说，最终可能达到10亿美元。实际到今天，我也不确定这个数字是从哪里得到的。他们大为惊叹地往后一靠，看着彼此。结果，出乎我意料的是，他们居然开始向我推销。“蓝带体育公司……有没有兴趣……代理鬼冢虎的鞋呢？在美国？”“有，”我说，“当然有。”

我拿着“LimberUp”说：“这个鞋相当不错，我可以代理这款。”我要求他们立刻把鞋的样品运给我，在提供自己的地址后承诺会下单50美元。

他们站起来深深地鞠了一躬，我也回应般地深鞠一躬，双方握手之后，我再次鞠躬，他们也鞠躬表示谢意。大家相谈甚欢，仿佛战争从未打响，大家早就已经开始合作，彼此都是伙伴兄弟一样。而这场会议，我本以为只会有15分钟，实际却持续了两个小时。

离开鬼冢公司之后，我就直接找到最近的美国运通办事处，给我父亲发了一封信：

亲爱的父亲：

十万火急！请即刻往神户鬼冢公司电汇50美元。

所以可以这样说，这家所谓的“蓝带体育”可以最终拿下代理权，竟然靠的是一场骗局...

菲尔·奈特顺利拿到鬼冢虎的代理权后，跟另一位合伙人比尔鲍尔曼成立真正的蓝带体育公司,他们唯一业务是在美国销售鬼冢虎跑鞋。

当时的蓝带体育公司

经过几年的发展，蓝带已是当时全美最大的鬼冢虎鞋类代理，公司也有了充裕的资金，时间到了年的时候，身为创始人之一的鲍尔曼致力于长跑鞋的开发，研究开发了一款全新跑鞋，并得到鬼冢虎的认可。

比尔鲍尔曼

这款鞋很快投入了量产，OnitsukaTigerCortez就此诞生，从鞋型和配色上不难看出，与NikeCortez非常相似，是的，TA就是阿甘鞋的前身。

年鬼冢虎成为美国最大的跑鞋生产商，超过七成的运动员都穿着他家的鞋。然而看起来双赢的合作却暗藏各种矛盾。

在蓝带跟鬼冢虎闹掰后，蓝带改名Nike开始生产自己的运动鞋,Nike按照鬼冢虎Corsair生产出NikeCortez，。

就在Nike成立仅一年左右，这两个将Cortez打造成最畅销跑鞋的公司，最终因为这款跑鞋的归属权对簿公堂。在三年的诉讼拉锯战期间，许多零售商既卖TigerCortez跑鞋，又卖NikeCortez跑鞋，造成市场的一度混乱。

最后法院判决双方都能生产该鞋款，从此两个品牌再无瓜葛，各自发展。

时光流转，Cortez再一次回到公众焦点时已经到了年，虽然Cortez已经不再驰骋赛场，但是在电影“阿甘正传”中，阿甘穿着那款最经典的Cortez再一次征服了全世界，于是，在中国，Cortez有了一个更容易让人记住的名字，——“阿甘鞋”。

这就是Nike最出名也最经典的Cortez，Nike之后一切的成就，从无到有，都是从这双Cortez开始的...