前几天大周曝光了全城9代的图片，棉花糖配色美如画，一些球鞋自媒体也提前拿到了鞋子，做了开箱内容，狗哥是非常馋啊，啥时候我才能有人投喂！但这都不是最重要的，鞋子总会发售嘛，于是二级市场上就有预售了，价格不高，但另一个APP上，那价格可真离谱啊。

+的棉花糖？

是的，你没有眼花，就是这个价格，一双支线款篮球鞋，国产品牌的，居然在某平台上卖出了+的价格，而且还不断有人在买，好家伙，我直呼好家伙啊，这种情况搁到前几年那是想都不敢想的。

这双棉花糖是全城9代的首发配色，据不可靠消息，货量是非常大的，官方定价也不高，才，某宝上预售的价格最低是多元，但是预售嘛，大家都懂的，这玩意全凭一个“信”字，卖家可能会因为鞋子涨价了，最终不发货，当然了，如果降价了，人家可能秒发货，这玩意没个准。

但另一个知名二字平台就相对来说靠谱一点，起码有个违约金、赔偿金，发不出货来会给你一丢丢钱安慰。狗哥刚还去看了下，已经没有预售了，也没有码子了，但十几个小时前，还有一位大哥买了这双鞋，从41买到了44，几乎每一双都是多元，就离谱。

狗哥也在想，这个人可能就是传说中的贩子吧，这么看的话，他可能有点不太聪明的亚子，如果真的像传闻所说，9代全城棉花糖是大货配色的话，那后期价格肯定会跌下来的，参考下8代首发无眠配色，价格最低到了多元，最高也没高过发售价，平均元左右，那这个贩子真的要亏死了。

一双国产实战篮球鞋，至于的么？近些年贩子们口味也变了，不光炒耐克阿迪了，国产品牌也不放过，李宁安踏匹克啥的，只要是官方限量，就一定会有贩子跟进，有利可图嘛，但我们的球鞋市场，是不是有点过于变态了？

畸形的球鞋市场

很多人看到这就会说，现在的球鞋市场很畸形，大家更多的把球鞋当成了一种理财产品，他不再是某些人的爱好了，球鞋本身变得不单纯，很诡异。狗哥还记得之前有个李宁的基础款跑鞋，在某二字平台上炒到了几千元的价格，很多人说，贩子杀疯了，但这个时代，谁又不是贩子呢？

球鞋最基本的属性就是穿着，运动品牌给我们提供了很多基础款的球鞋，然后我们需要运动，于是有了专业的运动鞋，这个时代，我们又要显得自己与众不同，于是品牌给了我们限量。但说白了，不管出于什么需求，鞋子还是鞋子，他最基础的属性就穿，其次才有衍生的属性。

国产品牌这几年做的很好了，可以说方方面面在和国际接轨，限量这部分做的尤其好。李宁在韦德之道4代限量上吃到了甜头，带有标签的限量双，贩子也知道供需关系，掌握了这双，就掌握了金钱，对于品牌来说，掌握了限量就掌握了财富密码。

自李宁的限量双之后，其他国产品牌也纷纷效仿，安踏做了限量的kt款式，匹克做了限量的态极联名，做了限量的礼盒版球鞋套装……看着很像那么一回事是吧，国产球鞋也可以让贩子排队，消费者疯抢了。

身处在大环境下，很难不去融合适应他，所以狗哥不好评价国产品牌这样的做法，但事实是球鞋市场目前就是畸形的，这么多品牌每天都推出好多新球鞋，你也不知道到底喜欢哪双，但先冲了再说，买到了不喜欢可以卖了，买不到就算了，喜欢的话还可以加价买，对于消费者来说，选择太多了。

对于品牌来说，换个鞋款换个配色，就是一双新的球鞋，配上一个有趣的故事，就可以收割一波情怀，有些产品确实是不太好，有些运作也不太妥当，狗哥觉得这都是品牌接下来要反思的，如果他真的想做好的话，就该想想，怎么更好的和消费者互动，不是一味的饥饿营销，也不是一味的谄媚示好。

跟风还是真心喜欢？

写到这里，狗哥想到了另一个问题，我们身处大环境中，是不是已经随波逐流了？早晨看了鬼粉老师发的内容，他说十来年前，虎扑上花了买了白红色的dunk，当时的纯白dunk才卖多，现在却要元抽签购买dunkhigh。

物是人非，十年前后肯定是有变化的，鞋子原价上涨没毛病，二级市场的变化，那才精彩。纯白的dunkhigh二级市场估计要突破0元了，但还是有人觉得这双鞋好看，值得买，值得花更多的钱去买？为什么？

狗哥觉得，对于没有见过、穿过，了解过这双鞋的人，如果真的喜欢，那千金难买爷愿意，喜欢就行。对于经历过这双鞋、了解他的人来说，就像鬼粉老师，那就会觉得不值得，曾经的鞋子，都没人买，现在却要被人捧上天？

是人的问题么？为什么之前那么便宜，现在这么贵？狗哥觉得原因很复杂，有品牌的因素，有贩子的因素，有自媒体的因素……品牌刻意为之，想打造出被人疯抢的款式，于是就请代言人，炒火话题，讲故事包装他，用货量控制他，总之让他看起来很好，很贵；

贩子也分大小规模的，大的贩子控制大量货源，集中出手，说涨就涨，说跌就跌；小贩子定点突破，走差异化路线，他们也会根据供需关系，从中赚取利润。自媒体懂得不懂的，都跟着瞎掺和，涨跌全靠一张嘴，信也是他，不信也是他。

于是鞋子就这么炒起来了，然后潜移默化中，我们也会根据价格来判断自己的喜好了，贵的、涨价了就是好的，便宜的、跌破发售价的，就是倒闭的。起初，我们还是孩子的时候，你真的知道球鞋下面那串数字的意义么？你会因为数字越大越喜欢他么？

鬼粉老师评论区有句话很有意思：“到底是自己没赶上好时候，还是也只是跟风而已？”这句话同样送给大家，我们买鞋子，现在到底为了啥？