近日，经常曝光新款球鞋的

粗略计算了一下，adidas研发3D打印鞋款至今差不多有3年的时间，但提到FUTURECRAFT4D，总有一种陌生感，这是为什么呢？

下面，我们就来讨论一下，adidas推出FUTURECRAFT4D是否吃力不讨好？

回顾adidasFUTURECRAFT4D的“成长史”

提起adidas4DRunner，大概你我都有同一种感觉：“我知道它很厉害（至少听起来很厉害），但它究竟什么时候开始厉害呢？”

如果没记错，我们在15年底的时候就听到adidas要推出Futurecraft3D技术，简单点来讲，就是利用3D打印技术制作出完美贴合你脚型的鞋底，如此“奢侈”的工艺听起来就“很厉害”。

时间来到16年的里约奥运会，adidas宣布为旗下签约运动员打造专属的3D打印跑鞋Futurecraft3D，超高辨识度的全新技术的出现，瞬间引起了热议。

同年年底，adidas决定把Futurecraft3D推出市面，并改名成adidas3DRunner。科技感十足的3DRunner凭借着自己高发售价（美金）低数量以及指定店铺（少量）的“优势”，斩获年十大最贵球鞋排行榜第7名（StockX评选）。

然而，我们还没买得起3DRunner（甚至见都没见过），adidas一个加速，在年的4月，联手来自硅谷的Carbon科技公司，共同研发出FUTURECRAFT4D，此时完全可以宣布，adidas正式进入4D时代，之前的Futurecraft3D亦“无疾而终”。

adidasFUTURECRAFT4D的诞生，让Sneakerhead们喊起了“Thefutureishere!”的口号，Carbon的DigitalLightSynthesis科技惊艳了整个鞋圈。关于FUTURECRAFT4D一系列的技术学问，小编在这里就不“秀逗”了，有兴趣的朋友可在网路上搜索些“大神”分析贴看看。

被《FastCompany》评选为“年度创新设计大奖”作品的adidasFUTURECRAFT4D，首批生产为是双，仅作为FriendFamily送出，但之后整整的一年，都只有“雷声”（不断的曝光新款式），迟迟没有发售的消息。

到了今年年头，adidas才把Futurecraft4D“AshGreen”市售，双的数量，发售价为美金，一经推出，瞬间SoldOut。

随后在2月份，adidas连续放“大招”，AlphaEDGE4DLTD、Y-3Runner4D“前后脚”的发售，其中Y-3Runner4D美金的发售价让人无比震惊。

adidas创意总监MarcDolce更在社交平台上曝光了两双Futurecraft4D篮球鞋，仿佛在告诉大家：“4D不仅仅只在跑鞋上”。

Futurecraft4D篮球鞋

这一说法也在全明星周末WarehouseSt.活动展示的几款篮球鞋上认证：

Kobe1、KB8II、EQTStreetball、TopTen、ProModel以及一款年的篮球鞋均搭载上了Futurecraft科技：

到了6月，adidasConsortium决定要联合INVINCIBLE、Sneakersnstuff、KITH和Footpatrol四大店铺“搞大事情”，联名企划的鞋款直至本月25号全部公开：

当然，我们不能漏掉DanielArsham的FUTURECRAFT4D，隐藏的“ThreeStripes”元素和“FUTURE”字样令人惊喜。

简单的回顾完一系列FUTURECRAFT4D鞋款（当然有漏掉的一小部分曝光款式），你是否依然有一种陌生的感觉。大概是因为发售数量少和高昂二级市场价格的原因，再加上缺少制造话题和营销“套路”的加持，FUTURECRAFT4D想要深入人心，路还很长。

推出FUTURECRAFT4D是否吃力不讨好？

其实单单从产量、销售数量以及话题热度去看，FUTURECRAFT4D确实是吃力不讨好的技术，那adidas如此坚持去做是为了什么？

UnderArmour3D打印ArchiTechFuturist全新鞋款

第一，还是“圈地”法则。Nike、Reebok，UnderArmour，NewBalance，甚至国货匹克都在研发3D打印球鞋（但没有十分重视）。

adidas趁此机会加大马力，联合Carbon独享DigitalLightSynthese科技，比起其它3D打印更为出色（无论是制作速度还是材料成本）。有了当下行业较高标准的3D打印鞋款，处于领先地位，制作出革命性鞋款，无论其它品牌往后再怎么崛起，3D打印这一块大家都记住了adidas是第一个做的，对品牌的姿态和形象也有很大的帮助。

第二，可以用一个字来概括，就是“快”。当下品牌相继推出鞋款定制来满足年轻族群追求个性，传统定制都有一个通病，就是制作周期慢。

而据说，FUTURECRAFT4D一双鞋定制周期为1.5H，在工艺升级后可缩短为10-20分钟，这是怎样的一个概念？简单点讲就是通过快速的编程在一日之内就能拿到定制鞋款，这一成就也许能为品牌带来巨大的盈利。

最后，adidas推出FUTURECRAFT4D，象征意义远大于实际效益。品牌推出新科技，并不断强化，独一无二的成熟科技能让消费者增加忠诚度，这也许是一门大学问。

FUTURECRAFT4D最大的担忧是什么？

当然，我们并没有要谈adidasFUTURECRAFT4D发展会有什么“绊脚石”，小编只是从消费者的角度出发，提出两个自己的担忧：

第一个，FUTURECRAFT4D的鞋底会不会很难清洁？

如大家所见，镂空的结构未来感十足，但也最容易藏脏东西，假如卡到一些不知名硬物进去，经过多次摩擦，会不会对鞋底有所损坏从而影响穿着体验？

其次就是FUTURECRAFT4D的鞋底实用性方面，它的“耐操”程度也是我较为担忧的。

小编对材质真的不了解，所以上网翻越了一下资料，发现FUTURECRAFT4D使用的是面阵曝光的光敏类材质，这种材料在多次的阳光照射下可能会出现褪色和发脆，而且不排除会断裂，但我相信adidas会处理好的。