记者丨杨莹

这可能是目前世界上职业运动员创业最成功的案例。

年2月，退役四年的前新西兰国家足球队队员蒂姆·布朗（TimBrown）在众筹网站Kickstarter以临时品牌“3cover7”发起了筹款项目，该项目的核心是一双羊毛跑鞋。仅仅四天的时间，布朗就募集到了近12万美元——这是数字原生品牌Allbirds的第一桶金，如今估值约14亿美元。

五年之后的年春天，布朗将这个品牌带到了中国。

年4月初，Allbirds在中国的首家门店在上海兴业太古汇开业，是其亚洲首家线下门店。

在接受界面新闻独家专访时，蒂姆·布朗说：“能在中国开店，说明我们这些年发展是显著的。”

右一为蒂姆·布朗

事实上，在足球生涯的最后几年，布朗就有了研发鞋子的想法。作为运动员的他经常收到赞助商送的鞋子，但这些鞋子花哨的外形、巨大显眼的Logo并不对他的胃口。布朗想要的，是一款设计简约的运动鞋。

在“羊比人多”的新西兰，羊毛自然成为了布朗率先想到的材料——羊毛具有抗菌、防臭等特性，还是一种可再生和可降解的天然环保材料。

用羊毛制鞋，对于“碳排放量大户”的运动鞋产业而言，是个巨大的变革。因此，布朗决定制造出世界第一双全羊毛鞋面的跑鞋。

年，经过数年的实地寻索和实地探访，布朗与可再生能源专家乔伊·兹维林格（JoeyZwillinger）在旧金山创建了品牌Allbirds，主打天然、环保特色，定位为运动鞋和休闲鞋之间的时尚休闲鞋（athleisure）品牌。

以新西兰美利奴羊毛制成的Wool系列，被时代杂志评为“世界上最舒服的鞋子”，遵循极简原则设计。不过，与一般品牌的发售过程不同，公司启动的前14个月，这一品牌只发售了一款鞋子。

用布朗的话说，这是“打补丁”的策略，“公司会小规模量产推出新产品，并以一定周期根据用户反馈进行修改，而不是一味地做不必要的更新换代。”

五年之后的现在，Allbirds也只有两个核心系列，研发采用的三种原材料——新西兰美利奴羊毛、南非桉树纤维和巴西甘蔗，主打低碳、环保、可再生的特点。

和传统的鞋服品牌不同，Allbirds更像一家新兴科技公司，迅速吸引起了资本市场的
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