品牌定位重塑回归后首开实体店投靠特步

在中国经历了种种争议与波折之后，再次回归傍上特步的索康尼（Saucony）线下实体店落地。6月7日，特步官方发布消息称，经过一年的品牌定位重塑后，旗下索康尼品牌首家线下门店在上海开业。

作为一家有着超百年历史的国际运动品牌，索康尼被公认为全球四大慢跑鞋品牌之一。不过，进入中国市场已16年的索康尼发展并不顺利，曾因代理商原因多次停止中国市场运营。在国际运动品牌早已布局中国市场、国内体育用品强势崛起的情况下，投靠特步的索康尼这一次能站稳脚跟吗？

门店落地

实际上，这次上海线下门店的开业并不是索康尼第一次在中国市场开店。

索康尼成立于年美国，年进入中国市场。年底，索康尼宣布停止中国市场运营。在更换代理商之后，年，索康尼在天猫开设旗舰店，算是再次回归中国。年12月28日，索康尼天猫旗舰店停止营业，客服也在年12月31日停止运营。据原索康尼代理商永三时尚商贸透露，索康尼曾在中国开了20家左右的实体店，但如今早已关闭。

年3月，特步发布公告称，特步已与Wolverine成立合资公司，代理索康尼品牌旗下鞋履、服装及配饰的开发、营销及分销。同你7月，索康尼天猫、京东旗舰店的重新开业。此次线下门店开业，也宣告索康尼正式回归，在中国市场展开布局。

在纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，索康尼此次开店，无疑是看中了中国体育市场的发展潜力，经过去年下半年的电商平台试运营之后，初步回归正轨，这也为索康尼在华重新布局提供了支撑。

索康尼相关负责人在回复北京商报记者采访时表示，在首家门店开业后，索康尼接下来将陆续入驻北京、广州等城市，进入各大重点商圈，而上海门店将为模式复制和门店铺设提供重要的参考价值和借鉴意义。

定位重塑

索康尼曾经是全球四大慢跑鞋品牌之一，并有着跑鞋界“劳斯拉斯”的称谓。然而，由于定位高端，索康尼在过去一年里，在跑步装备零售渠道上的表现落后于对手布鲁克斯、NewBalance和亚瑟士。

对于索康尼的定位，索康尼相关负责人表示，新门店的进一步强化了“跑者的头等舱”的品牌定位，使跑鞋的综合性能和舒适体验得到最好的体验。

北京商报记者发现，相比此前的线上商城的产品线，全新的门店从功能性产品转向运动休闲类产品，丰富了服装产品线，增添了日常休闲穿搭的复古系列服装，既有上千元的跑步装备，也有-元的时尚服饰。

程伟雄表示，作为高端小众的产品，圣康尼的跑步功能化无法适应大众市场生活化的场景，此次丰富服装产品线，也是希望通过产品向时尚延伸，促进品牌产品的销量的同时，实现品牌形象塑造。

此外，受疫情影响，直播带货的火爆，也让索康尼尝试社会化营销手段，邀请曾荣获空姐礼仪之星冠军“哒哒儿”、知名运动博主“绝对伏特加”、旅游博主“丝瓜”做客直播间，亲身体验Triumph胜利17跑鞋。